A Apple encontra-se a preparar a introdução de publicidade na sua aplicação Mapas, num esforço mais amplo para gerar maiores receitas através da sua divisão de serviços. Segundo as informações avançadas pela Bloomberg, o anúncio oficial pode ocorrer ainda durante este mês.
Como vai funcionar o novo sistema
O modelo de funcionamento será semelhante ao que já existe no Google Maps e na plataforma Yelp. O sistema vai permitir que marcas e comerciantes licitem espaços publicitários associados a termos de pesquisa específicos. Por exemplo, se um restaurante licitar a palavra “sushi”, o anúncio do espaço com a licitação mais alta aparecerá em destaque no topo dos resultados sempre que um utilizador procurar por esse tipo de comida na aplicação.
O plano prevê que os anúncios comecem a ser apresentados no interior do Mapas logo a partir do verão, ficando disponíveis no iPhone, noutros dispositivos da marca e também na versão web do serviço.
A aposta nos serviços e os desafios da empresa
O objetivo deste aumento nas receitas publicitárias é reforçar o negócio de serviços da tecnológica de Cupertino, que já gera mais de 100 mil milhões de dólares anualmente (cerca de 92 mil milhões de euros). Esta operação representa atualmente mais de um quarto das vendas totais da empresa, um salto considerável face aos menos de 10% registados há uma década.
A divisão de publicidade, liderada pelo executivo veterano Todd Teresi, deverá alcançar cerca de 8,5 mil milhões de dólares (perto de 7,8 mil milhões de euros) este ano, segundo dados da Emarketer. Sublinhando as suas ambições crescentes no setor, a empresa mudou no ano passado a designação da sua iniciativa de Search Ads para Apple Ads.
Este crescimento na publicidade pode ajudar a compensar os desafios que a marca enfrenta noutras vertentes. Os reguladores continuam a pressionar por mudanças estruturais no modelo de negócio da App Store, e o acordo multimilionário de pesquisa estabelecido com a Alphabet encontra-se sob ameaça devido à atual transição do mercado para pesquisas baseadas em inteligência artificial.
A futura expansão no Mapas segue os mesmos passos da recente criação de novos espaços publicitários na App Store. A empresa tem também utilizado o seu pacote de subscrição da Major League Soccer para gerar anúncios na plataforma Apple TV, estando igualmente a trabalhar para vender mais publicidade na sua aplicação News e a realizar alterações no serviço de podcasts para facilitar a integração de conteúdos patrocinados.
A Apple encontra-se a preparar a introdução de publicidade na sua aplicação Mapas, num esforço mais amplo para gerar maiores receitas através da sua divisão de serviços. Segundo as informações avançadas pela Bloomberg, o anúncio oficial pode ocorrer ainda durante este mês. Como vai funcionar o novo sistema O modelo de funcionamento será semelhante ao Read More TugaTech